2020养生旅游行业现状及发展前景分析

随着环境污染、人口老龄化、亚健康等问题的出现,我国对于养生旅游的关注度持续上升。总体上来说,中国养生旅游市场数量已初具规模,现已成为亚太区重要的养生旅游消费市场,但是与国外相对成熟的养生旅游市场相比较,差距仍然存在。

随着环境污染、人口老龄化、亚健康等问题的出现,我国对于养生旅游的关注度持续上升。总体上来说,中国养生旅游市场数量已初具规模,现已成为亚太区重要的养生旅游消费市场,但是与国外相对成熟的养生旅游市场相比较,差距仍然存在。根据调查显示,2017年中国养生旅游数量达5797万次,占全球总数的8.3%,位列全球第四,而养生旅游消费则为540万亿美元,占全球总消费的6.2%,位列全球第三,仅次于美国、德国。尽管中国养生旅游数量尚具规模,但中国养生旅游平均消费仅为932美元,低于全球平均水平(1249美元)。统计调查显示,2017年全球旅游(包括国内游和出境游)总消费为5.3万亿美元,其中全球养生旅游消费8755亿美元,占比16.5%;而我国2017年旅游(包括国内游和出境游)总消费为7941亿美元,其中我国养生旅游消费540亿美元,占比6.8%,与全球占比相差超过9.7%。由此可见,我国未来养生旅游的发展存有很大空间。

尽管目前国内养生旅游产品形态较为单一,且对当地自然资源依赖度高,但未来随着养生旅游产业的不断发展,以及消费者多元化需求的推动,养生旅游目的地的内容将不仅局限于依赖特定的自然资源,而是在本地资源的基础上,增添各类产品、课程、理疗、功法、SPA等元素,重视产品在身体、心智、情绪、灵性上的多元化建设,形成层次丰富的综合目的地,提高对养生客源的吸引力和粘性。同时将中国的中医、禅修、道家养生等古老的养身智慧与养生旅游产品相结合,是国内外养生旅行者的共同愿望。近几年,国内辟谷、禅修、中医旅游等养生旅游项目的发展已经开始初见端倪,今后随着市场发展和投资运营者的成熟,这些中国传统养生项目将进一步提升标准、档次和国际接待能力,形成名片式的特色主题养生旅游产品。

根据中研普华研究报告《2019-2025年中国养生旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》统计分析显示:

一、养生旅游整体供给情况分析

养生旅游产品的供给对行业发展有至关重要的作用。目前国内在养生旅游消费上的差距,与养生产品的供给现状有关。

1、养生旅游目的地主要依赖当地自然资源,产品单一

国际上成熟的养生度假目的地往往集合当地特色和先进的设备、理疗、SPA、活动、课程等综合元素,形成“无法在别处体验”的综合性养生度假产品;而目前我国养生旅游目的地养生活动主要依赖自然资源(森林、温泉、日光等),这些养生活动观赏性有余,体验性不足,且一处养生旅游目的地养生活动难免单调,无法突出养生旅游的特色和功能。

2、养生活动相对独立,缺乏系统性整合

目前我国养生旅游目的地养生活动之间相对独立,彼此联系和融合较少,缺乏系统性,松散的养生活动在一定程度上降低了养生体验,基于系统性基础上的层次性也无法发挥,难以留住和维系客源。

3、尚未形成具有本地特色的主题特色产品

如今的国际养生旅游业已具规模,在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品。例如日本的温泉养生、印度的阿育吠陀和瑜伽养生、泰国的美体养生、法国的庄园养生、瑞士抗衰老养生以及韩国的美容养生和奥地利阿尔卑斯高山养生等等,同时也形成不同的养生旅游开发模式。我国养生旅游正处于粗放式发展的初级阶段,尽管养生旅游目的地数量日益增多,但是养生元素在各目的地的渗透仍比较浅层,各类养生活动仍然以依赖自然资源为主,无法深入挖掘消费者的养生诉求,以养生为唯一目的的旅游形式少之又少。我国兼具深厚的养生文化以及丰富的自然资源,具备发展养生旅游的基本条件,未来发展空间较大。

二、养生旅游上海市场分析

从上海具体情况来看,亚健康人群比例增大、人口老龄化以及个人收入的持续增加,必然会导致消费者对养生服务需求的增大。

上海作为全球金融中心,目前已经是全球化城市前十名城市发展水平、综合经济实力、国际竞争力科技创新能力、交通通达能力均处于世界领先地位。而在高速发展的同时,城市生活节奏加快,居民生活、工作、学习压力越来越大,这对人们的身体和心理健康状况产生了不良的影响。据海外服健康管理中心和上海外服人力资源发展研究中心联合发布了《2016上海白领健康指数白皮书》显示,2015年上海白领亚健康指数为86.2(指数范围在0-100,分值越高亚健康的程度越严重),比2014年增加了2.3。根据上海外服健康管理中心的数据显示,2015年上海白领体检异常比率高达94.91%,为近5年来最高。5年间,该数据从2011年的87.6%上升到2015年的94.91%,说明沪上白领健康总体情况不容乐观。其中,增长较快的体检异常情况是体重超重、甲状腺异常和骨质疏松。同时根据由中华中医药学会发布的《2016年全民中医健康指数研究报告》,我国的高学历、高收入人群和城镇居民处于疾病状态的比例要明显高于低学历、低收入人群和农村居民,例如,月收入在6000元以下和20000元以上的人群处于疾病状态的比例分别为13.5%和24.3%;初中学历以下和硕士研究生学历以上的人群的疾病状态比例分别为10.2%和33.1%。显然,这些亚健康人群会对包括养生旅游在内的各种养生方式产生需求。

和一般的上班族相比,老年人的养生需求更加迫切。根据《2017年上海市统计年鉴》显示,2012年上海市60岁及以上户籍人口总数达到367.32万人,在总户籍人口中占比达25.74%,到2016年上海市60岁及以上户籍人口总数达457.8万人,占总户籍人口比重达31.57%。老年人口所占比例的增大,带动了上海的老年养生旅游热。

消费者对养生旅游服务的潜在需求能否转化为有效需求,关键在于收入是否有显着的增加。近年来,随着上海市国民经济快速增长,居民人均收入由2012年的40188元增至2017年的58988元。随着收入增加,消费者更加关注自身的生活品质。所以,消费者愿意并且有能力在诸如旅游和养生服务这类奢侈品消费上增加支出。

综合上述因素推动,初步估算,2017年上海市养生旅游市场规模达252.12亿元,较2016年增长22.7%。随着上海市城市居民健康养生需求增加,养生旅游市场将进一步扩大,预计到2023年上海市养生旅游市场将超过700亿元,预期年复合增速将超过16%。

想要了解更多关于养生旅游行业专业分析,请关注中研普华研究报告《2019-2025年中国养生旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》

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